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财富:微软重组后前景仍不确定

来源:搜狐IT 作者:搜狐IT 发表于:2013-07-24 08:30  点击:
在所有公关艺术中,先发制人是最难掌握的策略。如果一家公司能够抢在新闻前采取行动,就能左右媒体意向,甚至将舆论引导至对自己有利的一面。特别是当新闻对自己非常不利时,先发制人策略的效果就更佳明显。 微软先发制人 本月初,微软公布了内部重组计划,

在所有公关艺术中,先发制人是最难掌握的策略。如果一家公司能够抢在新闻前采取行动,就能左右媒体意向,甚至将舆论引导至对自己有利的一面。特别是当新闻对自己非常不利时,先发制人策略的效果就更佳明显。

微软先发制人

本月初,微软公布了内部重组计划,这似乎就是一种先发制人策略。关于微软的重组计划,业界已经讨论了很长一段时间,但该公司却选择在此时公布具体计划内容,其选择的时机耐人寻味,要知道此时距离微软发布最新一季度财报仅有一周时间,而华尔街分析师普遍预计,微软最新的业绩将很难达到预期。

当然,现在还很难检验出微软先发制人策略的效果,不过其成为反面教材的可能性非常大。从目前的情况来看,舆论并没有被微软引导,忽略其过去的表现(一家被传统PC市场捆住手脚的科技巨头),转而关注该公司的未来(一家能够更好掌握未来命运的科技巨头)。微软让自己陷入了一种充满不确定的真空状态。

7月11日,微软公布了详细的重组计划,期望能改变各部门独立为战的局面,从而加强公司的凝聚力。根据重组计划,Windows操作系统部门将被并入工程部门,而硬件设备业务和企业业务也将分别成立各自的部门。此外,微软未来将重点发展云计算、移动设备和应用等高速增长的市场。受此消息影响,微软股价在随后几天累计上涨了5%。

有人曾将微软重组公司的计划与苹果公司做了对比,但由于苹果本身目前同样面临困境,所以并没有必要对此过多纠缠。另外,业界人士指出微软最新的口号“帮助人们认识我们的全部潜力”,听起来就像是人生导师的职责说明。但这都不是重点,最关键的是,微软公布重组计划后,其股价创下近6年新高,未来似乎一片光明。

糟糕的财务表现

随后,微软发布了最新财报。

上周四,微软公布了2013财年第四财季业绩,其中营收达到199亿美元,同比增长10%,每股摊薄收益为0.59美元。而据市场分析师平均预期,微软第四财季营收为207亿美元,每股摊薄收益为0.75美元。尽管业界早已知道疲软的PC市场需求对微软产生了冲击,但却低估了冲击的程度。微软在财报中说,尽管企业市场PC出货量实现了个位数的增长,但消费型PC市场的出货量却比上年同期下滑了近20%。

此外,被微软寄予厚望的Surface平板电脑同样令人失望,迫使微软在第四财季减记了9亿美元库存(Surface平板电脑相关零组件也被记入了减记资产)。本次减记导致微软每股摊薄收益减少了0.07美元。微软还宣布,将Ssurface RT平板电脑的售价下调150美元,最低仅需349美元。

当然,微软公布的第四财季财报中也并非全都是坏消息。微软CFO艾米霍德(Amy Hood)指出,Office 365、Outlook.com、Skype及Xbox Live的需求都出现了大幅增长,不过这些亮点都被PC和Surface的疲软表现给抵消了。花旗分析师甚至毫不客气的指出,这是“记忆中微软业绩表现最糟糕的季度” 。

展望未来,微软业绩短期内很难扭转颓势。霍德预计,在下一个财季中,微软通过戴尔、惠普等PC厂商获得的Windows营收将减少15%。高盛则预计,平板电脑、智能手机逐步降低售价,以及新兴市场的盗版行为都将对微软的盈利产生压力。此外,微软需要继续在云计算基础设施方面进行投入,同时还要生产Surface,因此其销货成本将很难降低。如果微软继续大力推广Surface,其营销成本也将居高不小。

业界的担忧

该消息让投资者对微软的未来感到了担忧,多位分析师纷纷下调微软股票评级。上周四,微软股价以35.44美元收盘,受业绩表现不佳影响,其股价周五大幅低开于32.40美元,全天大跌11.40%,收于31.40美元,几乎回吐了过去3个月中的全部涨幅。仅在周五一天,微软市值就损失了340亿美元,如果是雅虎损失这么多市值,它现在就将一文不值。

这些不利消息将投资者因微软重组产生的乐观情绪一扫而空。此前,多数投资者认为,微软野心勃勃的重组计划将使该公司重振辉煌。但随后传出的坏消息则表明,微软在今后几个月仍将在深陷泥潭,而该公司的重组计划也无法保证新的组织架构能够提升其运营效率。

因微软重组计划点燃的希望之火,现在已经被糟糕的季度业绩浇灭,其未来能否复兴,也让人心里没底。这不禁让人猜想,如果微软选择在财报公布后宣布重组计划,其带来的负面影响是不是会小很多?到那时微软或许会说:“我们已经完全掌控了目前的局面,未来我将更加小心。”

事实上,重组计划和糟糕的业绩表现,给微软的未来增加了更多不确定性。看好微软股价未来表现分析师并不多,只有瑞士银行和野村证券。这两家投资机构的分析师指出,持有微软股票的激进投资者可能会开展一些措施,从而为投资者争取更大利益。

而路透社上周五报道称,微软已经和一个类似的投资者就董事会席位进行了谈判。微软的大变革已经拉开帷幕,不过现在的变革有可能是从外至内。

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