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淘宝联盟武林大会上升级并重启“阿里妈妈”

来源: 作者: 发表于:2012-12-24 08:42  点击:
12月21日,淘宝联盟在杭州的武林大会上对外宣布,2013年将启动新联盟战略,并重新启用阿里妈妈品牌与域名,新联盟平台将从以服务淘宝系商家为主的联盟广告平台升级为面向全网所有广告主的开放广告交易平台。 更名后的阿里妈妈系目前国内最大的媒体整合营销平

12月21日,淘宝联盟在杭州的“武林大会”上对外宣布,2013年将启动“新联盟”战略,并重新启用“阿里妈妈”品牌与域名,新联盟平台将从以服务淘宝系商家为主的联盟广告平台升级为面向全网所有广告主的开放广告交易平台。

更名后的阿里妈妈系目前国内最大的媒体整合营销平台。数据显示,2012年其对合作伙伴的佣金分成金额突破30亿,同比增长率高达100%。

阿里妈妈平台负责人王华表示,该平台未来将主打三大业务线:以“淘宝客”按成交计费业务为主体的淘宝联盟;以“橱窗”展示广告为主体的TANX平台;以及新的移动广告联盟业务。在阿里巴巴集团的管理架构中,阿里妈妈将依然隶属于一淘事业群。

升级全网开放广告平台“阿里妈妈”出山

2007年阿里妈妈上线,该平台搭建了一个覆盖全网、支持多种付费模式的广告交易平台,覆盖到了每日三十亿的流量和八千万网民。在2008的“大淘宝”战略提出后,阿里妈妈与淘宝合并,重点发展以淘宝商家为主的联盟广告业务,帮助广大商家在中小网站与合作媒体进行广告推广,2011年淘宝联盟对广大站长分成金额达到15亿,2012年更是高达30亿,成为中国最大的营销广告联盟;今年,淘宝联盟还对外重点推广其全新的TANX广告交换平台技术,该平台也吸引了越来越多的外部广告主加入,并成为了一个开放式的广告交易平台。

王华认为,与淘宝平台的紧密结合发展成为最大的营销联盟(即淘宝联盟)是阿里妈妈的发展过程中经历的最重要一步,正是这几年的“闭关”修炼使得阿里妈妈今天可以从容“出山”。

数据显示,目前该平台已经拥有50多万名活跃的合作网站及伙伴,数百万卖家会员,日均PV覆盖超过45亿,几乎占据了全网近50%的网络广告展示覆盖量。

“阿里妈妈创立之初的战略和使命,也是升级后的阿里妈妈平台的使命,但升级后的阿里妈妈更专业、更强大”。王华表示,阿里妈妈平台将在淘宝联盟的基础上进行产品的整体升级和广告主渠道的开放,引进更多的广告主并让广告主可以获得更优质的流量,同时也能让站长能够获得更多的收益,让天下没有难做的广告。

分成金额突破30亿覆盖全网半数展现流量

电子商务的快速发展也让联盟广告业务发展提速,阿里妈妈透露,2012年,针对广大站长的分成金额已经突破30亿,总分成金额是去年的两倍,其中广大个人站点、草根站长获得的分成最多,占比31%。

王华表示,“阿里妈妈一直致力于实现合作媒体的收益最大化,通过与合作伙伴进行立体化的整合营销合作,淘宝联盟以更灵活多元的方式,满足不同的运营需求,使得各种产品和资源通过有效的组合实现更强的盈利能力。”

来自艾瑞的最新数据也显示,阿里妈妈平台已经稳居市场前列,占国内广告联盟平台39.6 %的市场份额。

阿里妈妈透露,在广告资源方面,阿里妈妈如今的日均PV覆盖近45亿,拥有超过50多万名活跃的合作网站及伙伴;在广告主方面,升级后的阿里妈妈平台覆盖了数百万淘宝网卖家及包括亚马逊、当当网、1号店等在内的数十家独立B2C购物网站,3亿推广商品。

艾瑞研究院院长曹军波表示,“阿里妈妈平台的佣金分成金额突破30亿,对比去年增长率高达100%,这一数据表明了淘宝联盟在电商营销领域以及网络联盟领域的地位无可撼动”。曹军波认为,阿里妈妈平台依托电商行业的快速发展而高速增长,随着新联盟平台的发展,未来阿里妈妈平台的触角将进一步延伸至电商以外,并全面推动中国互联网广告行业的成长与发展。

新平台主攻三大业务打造无线广告联盟

王华透露,2013年阿里妈妈将成为阿里集团旗下对外开放的媒体聚合营销平台,并将主攻三大业务线:分别是以淘宝客(按成交效果计费)为主要产品的淘宝联盟,以橱窗(按展示效果计费)为主要产品的Tanx平台,以及发展中的无线联盟。

王华表示,目前已经汇集了50万活跃淘宝客的淘宝联盟依然是新平台最核心的业务之一,目前该平台以其灵活多变的合作方式为互联网创新注入了活力。据了解,该平台催生、繁衍了众多知名的购物分享社区(美丽说、蘑菇街)及多样的导购类站点(返利网、什么值得买等);同时也为许多传统的站点带来了新的机遇,如与IT168合作的数码产品比价、与人人网合作的逛街频道、与虎扑网合作的识货平台等;而诸如口袋购物等无线应用也正从该平台脱颖而出。

在升级以后,Tanx平台将成为阿里妈妈旗下开放的展示广告营销平台。目前该平台已经接入并覆盖的日均流量达到 27亿,明年将接入阿里妈妈平台的全部流量资源,流量覆盖预计将超过45亿,为合作媒体提供基于领先的RTB(实时出价)的全新广告交易模式,大大提升了广告资源的售卖效率,提升了广告主与广告媒体的收益。截止Q3,占国内RTB市场份额的60%以上。同时基于用户行为定向技术,使广告主精准锁定目标客户,极大的提升了广告主的投放效果。

移动互联网的高速成长也让阿里妈妈看到了新的发展机会,不过与移动网络用户的快速发展不成比例的是,无论是客户端、浏览器还是其它深受用户欢迎的生活、游戏类应用,目前都还没有成功的商业化先例,“但我们已经开始初步的探索,目前国内已经有近百家移动互联网企业与我们达成了合作,共同寻找移动商业化之路”。王华表示,2013年阿里妈妈旗下将成立移动互联网广告联盟,致力于探索和推动中国移动互联网的商业化进程。

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