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苹果大中华区业绩放缓:新兴市场魔力消退

来源: 作者: 发表于:2012-07-31 08:30  点击:
苹果最新季报显示,作为曾经的重要增长动力,大中华区的业绩增速大幅放缓,而其他新兴市场的隐忧也已逐渐显现。这也引发投资者担心:该公司在新兴市场的魔力正在逐渐消退。

北京三里屯苹果店外彻夜排队的人群

北京三里屯苹果店外彻夜排队的人群

导语:国外媒体今天撰文称,苹果最新季报显示,作为曾经的重要增长动力,大中华区的业绩增速大幅放缓,而其他新兴市场的隐忧也已逐渐显现。这也引发投资者担心:该公司在新兴市场的魔力正在逐渐消退。

以下为文章全文:

热情不再

当苹果上周在中国发布最新一代iPad时,拥挤不堪的人群和延绵百米的长队都不见了踪影。尽管商标纠纷导致新iPad在中国市场姗姗来迟,然而,这款产品早在3月就已经通过水货商进入了中国市场。不过,由于消费者热情不高,导致商家被迫降价三成。

有些投资者担心,苹果在中国的魔力开始消退,而上周的第三财季业绩更是加剧了这种担忧。苹果上周宣布,在截至6月30日的季度内,其业绩罕见地未达分析师预期,而大中华区收入也环比下滑了28%,至57亿美元。然而,就在去年同期,苹果的大中华区收入还刚刚实现了6倍的增幅。

尽管中国收入仍然同比增长48%,iPhone销量也同比翻番,但增速放缓还是给苹果看似所向披靡的品牌蒙上了一层阴影。不仅如此,投资者甚至开始质疑苹果在全球最重要的新兴市场究竟表现如何。

苹果CEO蒂姆·库克(Tim Cook)上周二称,并未发现“明显的经济问题”阻碍中国市场的增长。但部分观察人士却认为,由于选择余地增多,加之经济放缓导致的价格敏感度提升,使得中国人对苹果产品的热情逐渐消退。

三星正在中国市场抢夺苹果的份额,该公司正在力推价格较低,但功能却毫不逊色的手机。华为同样在打价格牌。

“Android显然正在新兴市场抢夺份额。”市场研究公司Enders Analysis分析师本尼迪克特·埃文斯(Benedict Evans)说。

印度市场

至少在中国,苹果已经创造了可观的市场,就连库克都用“难以置信”来描述这一市场的增速,之前几个季度同样对该市场赞不绝口。但部分分析师却认为,由于欧美市场的智能手机也已趋于饱和,因此库克对印度市场的评价更加令人担忧——iPhone在那里的发展遭遇困境。

在回答有关印度的问题时,库克说:“我相信苹果在其他一些国家拥有更大潜力。这不是说我们不看重印度,我们的确很看重。那里的业务正在增长,但渠道的分化却增加了产品推广成本。”

独立移动市场研究机构Asymco分析师霍雷斯·德迪乌(Horace Dediu)却认为,印度市场折射出其他新兴经济体的现状。“这是苹果第一次明确透露不渗透印度市场的原因,我认为这同样适用于非洲、东欧和亚洲部分地区。”他说。

德迪乌认为,零售渠道分散、3G覆盖率较低、信用卡普及率不高,以及运营商对新手机的补贴过低,都导致苹果难以在这些地区部署其惯用的“整合”模式。“他们的选择很有限。”他说,“作为一名观察者,我对他们无力破解这一难题的现状越来越没有耐心了。”

印度的多数手机都是功能手机,苹果的智能手机市场份额仅为3%至4%,Android却高达45%。相比而言,美国市场的半数智能手机销量都被iPhone拿下。

价格因素

在印度这种对价格敏感的市场,iPhone仍是有钱人的专利,即使偶尔被普通人享受,也大多是通过二手市场或黑市购得的。

27岁的苏尼尔·卡什雅普(Sunil Kashyap)表示,最新款iPhone在印度的售价是3.9万印度卢比(约合706美元),远超他的预算。“我喜欢苹果,我的朋友都觉得它很酷。”他说,“所以我才从一个朋友那里花1万印度卢比买了一部二手机,因为新品太贵了。”

25岁的马赫斯·劳尔(Mahesh Raul)在孟买南部的一家服装店工作,他常向同事展示自己新买的三星Galaxy手机。“Android拥有更加多样的应用,而且便宜得多。这就是我选择它的原因。”

根据加拿大投资银行Canaccord Genuity的统计,iPhone最近一个季度的平均售价为630美元。埃文斯说,多数Android手机的售价不足200美元,而且很多都来自欧美人士不熟悉的厂商。

“我不觉得苹果会与这些低端Android智能手机竞争,这不符合他们的基因。”Canaccord Genuity分析师迈克尔·沃克莱(Michael Walkley)说,“但他们可能以价格更低的iPhone 3G来吸引这些市场的更多用户。”

由于零部件成本会随零售价一同下跌,因此在欠发达市场出售旧设备不会伤及苹果的利润率。但iPad的降价速度却比iPhone更快。由于iPad 2的售价较新品低了100美元,仅为399美元,导致苹果预计本季度的毛利率低于预期。

前景展望

“苹果开拓了平板电脑市场,所以他们在定价上很激进,而且会降低毛利率来保护巨大的市场份额。”沃克莱说。

很多分析师预计,中国市场将于今年晚些时候复苏,届时,Siri语音助理功能将首次推出普通话版。而中国最大的移动运营商中国移动,也有望开始销售iPhone。

“我坚信,与发达市场一样,新兴市场的消费者也期待伟大的产品。”库克上周二说,“只要能够创新,而且能在价格上更加激进,我们就会放手去做。”(书聿)

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